Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima del suo lancio, Atlus ha aderito a una filosofia Wada Termini "solo uno", caratterizzato da un atteggiamento "simile o raggruppato" che dà la priorità ai contenuti spigolosi e ai momenti scioccanti di ampio appello.
Wada osserva che pre-Persona 3, le considerazioni sul mercato erano quasi tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spostato l'approccio di Atlus. La strategia "Only One" ha lasciato il posto a "unico e universale", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali con accessibilità più ampia. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare la priorità alla redditività del mercato, mirando a esperienze intuitive e coinvolgenti.
Wada usa l'analogia del "veleno nella bella confezione" per descrivere questa evoluzione. Il "Pretty Package" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, ampliando l'appello del gioco, mentre il "veleno" rimane l'impegno di Atlus per i momenti di impatto, a volte stonanti. Questa strategia "unica e universale", afferma WADA, sarà alla base dei futuri titoli della persona.
