Спор вокруг заявления Рэнди Питчфорда о цене Borderlands 4 в 80 долларов продолжает нарастать, и теперь к дискуссии присоединились издатели игр, чтобы продвигать свои проекты. Тем временем Питчфорд удвоил ставки, ссылаясь на предыдущие заявления о ценообразовании игры, настаивая: «Если вы хотите правду, вот она».
Буря в социальных сетях
Devolver Digital, известная провокационными маркетинговыми тактиками в играх вроде Hotline Miami и Cult of the Lamb, воспользовалась моментом, чтобы продвинуть Mycopunk — свой предстоящий кооперативный шутер, вдохновленный Borderlands. Издатель дерзко написал в твиттере: «Вы сможете купить Mycopunk для себя и троих друзей по цене одного экземпляра Borderlands 4».
Сам Питчфорд отреагировал на этот твит, пошутив: «Mycopunk дешевле, чем доза мета — и, вероятно, имеет меньше побочных эффектов!» — комментарий, который лишь подлил масла в огонь недовольства фанатов.
Истоки спора
Возмущение началось, когда Питчфорд ответил на опасения фаната по поводу цены словами: «Если ты настоящий фанат, ты найдешь способ это осуществить». Это вызвало немедленную критику со стороны игрового сообщества, многие назвали это заявление нечутким и отталкивающим для игроков с ограниченным бюджетом.
Защита Питчфорда
На панели PAX East генеральный директор Gearbox дал более взвешенный ответ: «Правда в том, что я не знаю, какой будет цена». Он объяснил, что бюджет разработки Borderlands 4 более чем вдвое превысил бюджет предыдущей части, признав при этом проблемы с ценообразованием, с которыми сталкивается современная игровая индустрия.
Питчфорд подчеркнул: «Мы хотим, чтобы каждый, кто покупает игру Gearbox, чувствовал, что заключил выгодную сделку… Это философия, которой мы руководствуемся». Однако эти заявления прозвучали уже после того, как репутации игры был нанесен значительный ущерб.
Реакция сообщества
Стример Borderlands Moxsy резюмировал разочарование: «Фанаты хотят, чтобы цена оправдывалась качеством и страстью, вложенными в BL4… Эта токсичная ментальность «ненастоящего фаната» лишь вредит тем, кто хочет поддержать игру». Многие считают, что первоначальный ответ Питчфорда затмил то, что могло бы стать продуктивной дискуссией о ценообразовании игр.
По мере приближения даты выхода 12 сентября издатель 2K Games скоро объявит официальную цену Borderlands 4, когда начнутся предзаказы. Этот скандал, несомненно, создал сложную маркетинговую среду для одной из самых ожидаемых игр 2025 года.
