In Giappone, l'aumento dei noleggi di console PS5 può essere attribuito a una combinazione di fattori, tra cui un aumento significativo dei prezzi, il rilascio di un gioco popolare e un servizio di noleggio tempestivo introdotto da Geo Corporation.
A febbraio, GEO, una catena con circa 1.000 negozi, ha iniziato a offrire noleggi PS5 a tariffe a prezzi accessibili a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questo servizio ha avuto un grande successo, con tassi di noleggio dall'80% al 100% nei 400 negozi partecipanti. Yusuke Sakai, Product Manager di Geo's Rental, ha rivelato che l'idea è stata concepita nell'estate del 2024, poiché i noleggi DVD e CD dell'azienda stavano diminuendo a causa dell'ascesa dei servizi di streaming.
The decision to rent PS5 consoles was influenced by Sony's price hike on September 2, 2024, which increased the cost of the Digital Edition from 59,980 yen (approx. $427) to 72,980 yen (approx. $520), and the disc drive version from 66,980 yen (approx. $477) to 79,980 yen (approx. $569). Questa mossa è stata accolta con significativi contraccolpi da parte dei consumatori giapponesi, che hanno trovato i nuovi prezzi per l'esorbitante della console di quattro anni.
Geo ha capitalizzato la sua infrastruttura di noleggio esistente e le competenze nella gestione dell'elettronica di seconda mano, consentendo loro di offrire noleggi PS5 a prezzi molto più bassi rispetto ai concorrenti. Prima del servizio di Geo, altre opzioni di noleggio variavano da 4500 a 8900 yen al mese. I costi di noleggio più bassi hanno reso più facile per le persone provare la PS5 senza impegnarsi in un acquisto completo.
Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio coincideva anche con l'uscita di "Monster Hunter Wilds", un gioco molto atteso della popolare serie di Capcom. Con disponibilità limitata della piattaforma e requisiti elevati per PC, molti giocatori giapponesi hanno visto la PS5 come l'opzione migliore per sperimentare il gioco, nonostante il costo elevato della console. Sakai ha sottolineato che allineare il servizio di noleggio con il lancio del gioco è stata una mossa strategica per soddisfare la domanda.
L'approccio di Geo riflette la sua filosofia di vecchia data di rendere i prodotti costosi più accessibili attraverso i noleggi. Storicamente, la società ha reso intrattenimento ad alto costo come nastri di film e laserdisc abili attraverso i noleggi. Oggi, con il prezzo della PS5 che si avvicina a 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione interessante per genitori e studenti che desiderano godersi la console senza un grande investimento anticipato.
Tuttavia, i potenziali affittuari dovrebbero prendere in considerazione costi aggiuntivi, come affitti o acquisti di giochi e la necessità di un abbonamento PSN per il gioco online. I piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con altri 500 yen al giorno per le estensioni.
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