Au Japon, la surtension des locations de console PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment une augmentation de prix significative, la sortie d'un jeu populaire et un service de location en temps opportun introduit par Geo Corporation.
En février, GEO, une chaîne avec environ 1 000 magasins, a commencé à offrir des locations PS5 à des tarifs abordables à partir de 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. Ce service a connu un grand succès, avec des taux de location de 80% à 100% dans les 400 magasins participants. Yusuke Sakai, directeur de produits de location de Geo, a révélé que l'idée avait été conçue à l'été 2024, car la location de DVD et de CD de l'entreprise en baisse en raison de la montée en puissance des services de streaming.
La décision de louer des consoles PS5 a été influencée par la hausse des prix de Sony le 2 septembre 2024, ce qui a augmenté le coût de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79,980 yen (approx. Cette décision a été rencontrée avec des réactions importantes des consommateurs japonais, qui ont trouvé les nouveaux prix pour la console de quatre ans exorbitante.
Geo a profité de son infrastructure locative existante et de son expertise dans la gestion de l'électronique d'occasion, leur permettant d'offrir des locations de PS5 à des prix beaucoup plus bas que les concurrents. Avant le service de GEO, d'autres options de location variaient de 4500 à 8900 yens par mois. Les coûts de location inférieurs ont permis aux gens d'essayer la PS5 plus facilement sans s'engager dans un achat complet.
Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a également coïncidé avec la sortie de "Monster Hunter Wilds", un jeu très attendu de la série populaire de Capcom. Avec une disponibilité limitée de plate-forme et des exigences élevées sur les PC, de nombreux joueurs japonais ont vu la PS5 comme la meilleure option pour découvrir le jeu, malgré le coût élevé de la console. Sakai a souligné que l'alignement du service de location sur le lancement du jeu était une décision stratégique pour répondre à la demande.
L'approche de Geo reflète sa philosophie de longue date de rendre les produits coûteux plus accessibles par le biais de locations. Historiquement, l'entreprise a réalisé des divertissements à coût élevé comme des cassettes de films et des laserdiscs abordables par le biais de locations. Aujourd'hui, avec le prix de la PS5 près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les étudiants qui cherchent à profiter de la console sans un investissement initial important.
Cependant, les locataires potentiels devraient prendre en compte des coûts supplémentaires, tels que la location de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. Les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec 500 yens supplémentaires par jour pour les extensions.
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