Sự thay đổi gần đây của Microsoft trong việc giới thiệu các trò chơi đa nền tảng trong các sự kiện Xbox đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược. Trước đây, các thông báo về các trò chơi đến với các nền tảng cạnh tranh như PlayStation 5 thường được thực hiện riêng biệt, hoặc thậm chí sau khi Xbox giới thiệu chính nó. Điều này đáng chú ý là vắng mặt trong Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft, như được minh họa bởi hình ảnh dưới đây:
Tuy nhiên, các chương trình gần đây hơn, như sự kiện tháng 1 năm 2025, đã bao gồm logo PlayStation 5 cùng với Xbox Series X | S, PC và Game Pass Branding ở cuối các phân đoạn trò chơi. Điều này được minh họa trong hình ảnh sau:
Thay đổi này phản ánh sự thúc đẩy đa nền tảng của Microsoft. Ngược lại, Sony và Nintendo duy trì cách tiếp cận truyền thống của họ, tập trung chủ yếu vào các máy chơi game của họ trong các nỗ lực tiếp thị của họ. Ví dụ, các trường hợp phát hiện gần đây đã bỏ qua mọi đề cập của Xbox, ngay cả đối với các tiêu đề được phát hành trên nhiều nền tảng.
Trưởng Xbox Phil Spencer đã làm rõ sự thay đổi này trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, nói rằng mục tiêu là sự minh bạch về tính khả dụng của trò chơi. Ông thừa nhận những thách thức hậu cần của việc kết hợp tất cả các logo nền tảng trong chương trình giới thiệu tháng 6 năm 2024 nhưng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giới thiệu các trò chơi trên tất cả các nền tảng có sẵn, bao gồm cả PlayStation 5 và cuối cùng, Nintendo Switch 2. Ông cũng lưu ý rằng trong khi chiến lược khác với các đối thủ cạnh tranh, Trọng tâm vẫn còn để tiếp cận một đối tượng rộng hơn.
Do đó, các chương trình Xbox trong tương lai dự kiến sẽ tiếp tục xu hướng này, có khả năng bao gồm logo PS5 và Nintendo Switch 2 cùng với thương hiệu Xbox cho các tựa game sắp tới như Gears of War: E-day , Fable , Perfect Dark , State of Decay 3, và phần tiếp theoCall of Duty. Tuy nhiên, không có khả năng Sony và Nintendo sẽ đáp lại phương pháp này.
