Thứ tư được thiết lập để trở thành ngày yêu thích mới cho những người yêu thích phim, vì các rạp chiếu phim AMC đã công bố một sáng kiến ly kỳ để giảm giá vé của họ một nửa vào ngày giữa tuần này. Bắt đầu từ ngày 9 tháng 7, Cinephiles có thể thưởng thức các bộ phim yêu thích của họ với giá giảm 50% so với giá vé buổi tối người lớn tiêu chuẩn trong suốt cả ngày. Ưu đãi thú vị này cũng mở rộng cho các buổi trình diễn cao cấp, bao gồm trải nghiệm IMAX và 4DX, làm cho nó trở thành một thỏa thuận đáng kinh ngạc đặc biệt cho những người muốn tận hưởng trải nghiệm điện ảnh cao cấp mà không phá vỡ ngân hàng.
Ngành công nghiệp điện ảnh đã phải đối mặt với những thách thức đáng kể kể từ khi đại dịch Covid-19, với sự sụt giảm mạnh về doanh số bán vé vì mọi người buộc phải tránh xa các nhà hát. Mặc dù lĩnh vực này đã dần hồi phục, nhưng nó vẫn chưa trở lại với sức sống trước đèo. Giám đốc điều hành AMC Adam Aron, tuy nhiên, vẫn lạc quan, xem các xu hướng gần đây như một dấu hiệu tích cực cho tương lai của ngành.
Mặc dù một quý đầu tiên chậm chạp mà Aron mô tả là một "sự bất thường", phòng vé đã chứng kiến một bước ngoặt đáng chú ý, chủ yếu được điều khiển bởi các bộ phim bom tấn như một bộ phim Minecraft và tội nhân. Kể từ ngày 1 tháng 4, doanh số bán vé đã tăng lên, với một bộ phim minecraft trong một khoản tiền ấn tượng trị giá 408 triệu đô la và tội lỗi tích lũy $ 215 triệu và tiếp tục tăng trưởng. Những thành công này nhấn mạnh tiềm năng cho sự phục hồi mạnh mẽ trong trải nghiệm đi bộ phim.
Khi mùa phim bom tấn mùa hè bắt đầu, sự phấn khích chỉ leo thang với các bản phát hành sắp tới như Mission: Impossible-lần tính cuối cùng và Lilo và Stitch hành động trực tiếp của Disney, tiếp theo là Superman và Fantastic Four: First Bước vào tháng Bảy. Với một đội hình đầy hứa hẹn như vậy, Sáng kiến giảm giá thứ tư mới của AMC đã sẵn sàng để tăng đáng kể số lượng tham dự và số phòng vé, mang đến cho người xem phim một cơ hội vàng để thưởng thức ma thuật điện ảnh với chi phí thông thường.
