Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Selon un rapport de Media Play News, les spécificités sur la façon dont ces annonces seront ciblées restent floues. Il n'est pas certain qu'ils seront personnalisés en fonction de l'histoire des téléspectateurs ou adaptés au contenu regardé à l'époque. À ce jour, il existe des informations limitées sur les opérations backend ou le style de présentation de ces annonces, mais leur implémentation est à l'horizon.
Lors d'un récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés avec la plate-forme pour une moyenne de 41 heures par mois. Cela équivaut à environ trois heures d'annonces par mois, un montant important même sans intégration en IA.
En comparant Netflix à ses concurrents, Reinhard a noté: "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Cela suggère que Netflix pense que ses annonces seront aussi engageantes que son contenu.
Bien que la date de mise en œuvre exacte de ces annonces générées par l'AI n'a pas été officiellement annoncée, les téléspectateurs du niveau financé par la publicité devraient se préparer à une nouvelle expérience publicitaire en 2026.
